На форуме АСИ обсудили коллаборации брендов и создание экосистемы адаптивной моды

Нижний Новгород, 28 августа 2026 года. На форуме «Сильные идеи для нового времени» представители fashion-индустрии, промышленных предприятий, креативных кластеров и институтов развития обсудили, как коллаборации помогают российским брендам создавать новые продукты, выходить к аудитории и усиливать локальное производство. Отдельной темой стала инициатива по формированию в России единой экосистемы адаптивной моды для людей с инвалидностью и ОВЗ.

Для молодого бренда сотрудничество с крупной компанией означает доступ к производственным мощностям, технологической экспертизе, дистрибуции и новым покупателям. Для производителей и отраслевых лидеров такие партнёрства становятся способом оперативно тестировать продуктовые гипотезы, работать с новыми категориями и расширять культурный контекст бренда. Об этом говорили участники сессии «Сила коллаборации: как создаются новые продукты российских брендов».

Советник генерального директора Агентства стратегических инициатив Екатерина Черкес-заде представила проект «Новый национальный бренд». В акселераторе по разработке продукта участвуют более 100 компаний из сфер одежды, аксессуаров, текстиля, интерьера и товаров для дома. Итоги программы предполагается подвести в рамках Дней креативной экономики в Санкт-Петербурге 28–31 октября.

В качестве одного из примеров нестандартной коллаборации Черкес-заде назвала совместный проект мастеров Федоскино и компании Mundfish — шкатулки Atomic Heart. По её оценке, подобные проекты позволяют по-новому представить народные художественные промыслы, соединяя традиционную технику с современной игровой, цифровой и молодёжной культурой.

Практику переосмысления наследия в модном контексте представили и другие участники дискуссии. Так, Гусевский хрустальный завод имени Мальцова сотрудничал с Ulyana Sergeenko: для коллекций haute couture мастера предприятия освоили выпуск миниатюрных хрустальных элементов для одежды. АНО «Хохлома», в свою очередь, развивает партнёрства с Алёной Ахмадуллиной, Димой Логиновым и Альфа-Банком, адаптируя узнаваемый орнамент к моде, предметному дизайну и корпоративным коммуникациям.

Основатель и креативный директор нижегородского бренда Rassvet Detail Яна Михровская подчеркнула, что основа сильной коллаборации — не только коммерческий расчёт, но и совпадение партнёров в отношении к продукту и его аудитории. Такой подход особенно важен для fashion-проектов, где ценность создают не только технология и дистрибуция, но и смысл, визуальный язык, репутация бренда.

Участники сессии также отметили: партнёрство с крупной компанией повышает требования к качеству, срокам и готовности бренда к системной работе. Для российского модного рынка коллаборации всё чаще становятся не единичным маркетинговым инфоповодом, а моделью развития — от пилотной капсулы до устойчивого взаимодействия между дизайнером, фабрикой, ремесленным предприятием и технологическим партнёром.

На форуме прозвучала инициатива создать единую экосистему адаптивной моды в России. Её представил основатель и генеральный директор ГК «Портновская мануфактура Shishkin», президент Ассоциации «Рослегпром» Дмитрий Шишкин. По его словам, развитие адаптивной одежды и обуви имеет системное значение и затрагивает миллионы граждан.

Предложение предусматривает создание межотраслевого центра компетенций, который сможет объединить:

Как ожидается, такая инфраструктура поможет сократить сроки разработки, снизить себестоимость продукции и поддержать локализацию производства. Генеральный директор АСИ Светлана Чупшева заявила о готовности агентства поддержать инициативу и проработать её совместно с правительством России и профильными ведомствами.

Адаптивная мода сегодня — это полноценное направление на пересечении дизайна, эргономики, технологий и инклюзивности. Одежда и обувь в этой категории должны учитывать особенности движений, использование колясок, протезов и медицинских устройств, а также давать человеку больше комфорта и самостоятельности в повседневной жизни. Для российской fashion-индустрии развитие этой сферы может стать не только важным социальным проектом, но и новым рынком для дизайнеров, производств и технологических команд.

Фото Александр Крымов, предоставлено пресслужбой Росконгресса