Ни один модный бренд не вошел в Топ-10 Forbes

Издание Forbes опубликовало ежегодный рейтинг 100 самых ценных брендов. В 8-й раз список возглавила компания Apple. Стоимость бренда за год выросла на 8% и составила более 180 миллиардов долларов. В первую пятерку также вошли гиганты Google (132,1 млрд), Microsoft (104,8 млрд), Facebook (94,8 млрд) и Amazon (70,9 млрд). В десятке самых дорогих брендов оказались Coca-Cola, Samsung, Disney, Toyota и AT&T.

Однако эксперты не включили ни одного бренда модной индустрии даже в первую десятку списка. Французский модный Дом Louis Vuitton (33.6 млрд) и спортивный гигант Nike (32 млрд) смогли попасть в топ-20, заняв 15 и 18 места соответственно.

Самый значительный прирост прибыли продемонстрировали бренды Netflix и PayPal, оценка их стоимости выросла на 35% и 33% соответственно (55 и 98 места).

В топ-100 рейтинга попали только те бренды, которые осуществляют деятельность в США. Forbes пришлось исключить такие компании, как китайские Alibaba и Tencent.

Эксперты издания рассчитывают стоимость бренда исходя из выручки компании за три года, а затем определяют процент этой выручки, основываясь на том, какую именно роль каждый бренд играет в своей индустрии.

Например, учитывались высокие цены на продукцию компаний, работающих в секторе продажи предметов роскоши и напитков, и низкие цены – в секторе авиаперевозок и нефтяном секторе. Коэффициент цены к выручке был поделен на объем выручки для получения итогового индекса ценности бренда.

Первая двадцатка списка Forbes в этом году выглядит следубщим образом:

1. Apple – 182,8 млрд долларов
2. Google – 132,1млрд долларов
3. Microsoft – 104,9 млрд долларов
4. Facebook – 94,8 млрд долларов
5. Amazon – 70,9 млрд долларов
6. Coca-Cola – 57,3 млрд долларов
7. Samsung – 47,6 млрд долларов
8. Disney – 47,5 млрд долларов
9. Toyota – 44,7 млрд долларов
10. AT&T – 41,9 млрд долларов
11. McDonald’s – 41,1 млрд долларов
12. GE – 37,2 млрд долларов
13. Mercedez-Benz – 34,4 млрд долларов
14. 14. Intel – 34,1 млрд долларов
15. Louis Vuitton – 33,6 млрд долларов
16. Cisco – 32,4 млрд долларов
17. IBM – 32,1 млрд долларов
18. NIKE – 32 млрд долларов
19. Verizon – 31,4 млрд долларов
20. BMW – 31,4 млрд долларов.