Российская идентичность как ресурс модной индустрии: доклад Марины Мишункиной на форуме «Единство народов»

Первый заместитель генерального директора издательского дома «Аргументы и факты» Марина Мишункина выступила на Втором Русском цивилизационном форуме «Единство народов» с докладом о российской идентичности и роли медиа в её формировании. Для профессионального сообщества FASHION.RU этот разговор напрямую связан с тем, как мода и дизайны работают с культурным кодом страны.

По словам спикера, идентичность — понятие настолько же многогранное, как и культура, и складывается не из деклараций, а из целого набора элементов: исторической памяти, национального единства, гражданской ответственности, цивилизационных особенностей и культурных ценностей. «Мы все абсолютно разные — разный цвет волос, разный разрез глаз, разные мечты и профессии. Но есть нечто такое, что является общим для каждого из нас», — отметила Мишункина.

На основе опроса читателей «АиФ» она показала, что люди на первое место ставят великую историю, объединяющую поколения, а следом — многогранную культуру, известную всему миру, способность объединяться в трудные периоды и русский язык. Эти же опорные точки всё чаще становятся вдохновением для дизайнеров и брендов, работающих с локальными кодами, ремёслами и нарративами.

Отдельный блок доклада был посвящён молодому поколению. Марина Мишункина подвергла сомнению устойчивый стереотип о «потерянной» молодёжи: по данным её медиахолдинга, среди молодых людей доля тех, кто готов волонтёрить и участвовать в социальной жизни, выше, чем в среднем по стране — 84% против 78%. «Мы понимаем, что вот эта взаимопомощь, эмпатия, стремление помогать — это черта нашей российской идентичности», — подчеркнула она. Для индустрии моды это означает наличие поколенческого запроса на осмысленные, социально и культурно нагруженные проекты, а не только на потребление трендов.

Спикер представила несколько медиапроектов издательского дома, посвящённых разным граням идентичности: спецпроект «Мы победили» о сохранении исторической памяти о Великой Отечественной войне, который включает рассказы потомков маршалов Победы и расследование журналиста Георгия Зотова о судьбе бывших концлагерей; проекты, посвящённые достижениям российской науки; и новый проект «Великий Русский Северный путь» о паломническом маршруте по русскому Северу, реализуемый совместно с Новодевичьим монастырём. Эти инициативы показывают, как медиа могут становиться партнёрами модной и креативной индустрии в работе с сюжетами и образами, лежащими в основе национального брендинга.

В финале доклада Марина Мишункина обратилась к бытовым привычкам, в которых, по её мнению, тоже считывается национальный характер: две новогодние даты, сохранившиеся после перехода на григорианский календарь, обычай выкупа невесты, привычка хранить пакеты и подробно отвечать на вопрос «как дела». «Мы люди обстоятельные. Если нас спросили, как дела, мы считаем своим долгом подробно рассказать, как и что. Для нас слова реально имеют значение», — сказала она.

Завершая выступление, спикер сформулировала итоговую мысль: «Нацию образуют люди, которые постоянно ощущают свою ответственность за судьбу целого». Для профессионалов модной индустрии этот тезис звучит как приглашение воспринимать идентичность не только как вдохновение для коллекций, но и как пространство ответственности: за то, какие образы России становятся видимыми на подиумах, в кампейнах и коллаборациях, и как они помогают собирать — а не размывать — ощущение общности.