Ekaterina Antre
20.04.2024Компания «Ярмарка Мастеров», онлайн-площадка для продажи товаров ручной работы и винтажных изделий, проанализировала тенденции в нише handmade в 2023 году. Так, в разделе готовых авторских изделий New Retail сообщает, что наиболее востребованными категориями являются ювелирные изделия (15% заказов), подарки и сувениры (5%) и куклы и игрушки (5%).
В категории картин и панно количество заказов увеличилось на 11% по сравнению с прошлым годом, а средний чек вырос на 55%. Интерес к искусству русских художников растет.
В категории «Субкультура» количество покупок увеличилось на 18% по сравнению с прошлым годом, а средний чек - на 121%. В эту категорию входят товары для костюмированных вечеринок, реконструкций и косплея, иллюстрирующие творческий дух и самовыражение покупателей.
В 2023 году категориями с наибольшим количеством товаров был и картины и панно, подарки и сувениры, ювелирные изделия, дизайн дома и интерьера, а также куклы и игрушки. На «Ярмарке Мастеров» было зарегистрировано более 73 000 новых магазинов, из них 32% - из Москвы и Московской области, 10% - из Санкт-Петербурга и Ленинградской области.
Всего в продажах рукоделия на «Ярмарке Мастеров» участвует 0,69% населения России. В эту цифру входят все ремесленники, у которых были или есть прилавки на площадке.
В 2023 году покупатели из 75 стран мира разместили заказы на дизайнерские, цифровые и винтажные изделия. Вслед за Россией на первом месте расположились Республика Беларусь и Казахстан.
Индекс лояльности покупателей хендмейда на «Ярмарке Мастеров» уже несколько лет подряд остается высоким для отрасли: в 2023 году индекс NPS покупателей составил 56,5%.
Средняя оценка товара в 4,98/5 баллов остается стабильной уже несколько лет подряд. В 2023 году покупатели добавили 1,16 млн новых отзывов. В среднем покупатели делают два-три заказа в год.
Источник фото: New Retail