Ozon рассказала, как россияне готовятся к зиме

Ozon рассказала, как россияне готовятся к зиме

E-commerce лаборатория клиентского опыта Ozon проанализировала несколько сотен тысяч заказов и рассказала о самых популярных товарах на всероссийской распродаже 11 ноября. Акция “Всемирный день шоппинга” на Ozon стартовала 5 ноября, чтобы как можно больше клиентов по всей России могли ей воспользоваться. В распродаже участвовало несколько сотен тысяч товарных наименований, в том числе со своими товарами присоединились почти 4 тысячи продавцов маркетплейса, пишет FashionUnited.

Результаты показали, что россияне воспользовались скидками для подготовки к зиме. Продажи теплой одежды и обуви выросли на 271%, а активнее всего покупали спортивные пуховики и комбинезоны – их продажи выросли на 320%.

Продажи настольных новогодних елок выросли на 316%, новогодних наклеек на 304%, а подарочной новогодней упаковки – на 276%. Жители Москвы и Санкт-Петербурга раньше всех начали готовиться к Новому году: каждый третий заказ с новогодними украшениями пришелся на эти города.

Россияне планируют активно заниматься зимними видами спорта: продажи детских коньков для фигурного катания выросли на 232% относительно среднего значения в течение года, аксессуаров для альпинизма – на 224%, а для зимней рыбалки – на 350%.

Результаты показали, что клиенты Ozon на всей территории России воспользовались распродажей для подготовки к зиме, но в каждом регионе будут греться по-своему. Например, жители Сибири будут греться чаем с вареньем и марципаном – продажи этих продуктов выросли на 148% относительно среднего октября-ноября, причем жители Новосибирска любят чай с ромашкой, Омска – фруктовые вкусы, а в Красноярске предпочитают зеленые сорта чая.

В Екатеринбурге клиенты Ozon в первую очередь озаботились подготовкой своих автомобилей: продажи автомобильных дисков выросли на 833%, утеплителей двигателя на 209%, а стеклоомывателей на 188%. Жители Приморского района готовятся к зимнему рыболовному сезону: продажи рыболовной мормышки выросли на 727%, резиновых мужских сапог на 417%, резиновых женских сапог на 312%, ледобуров на 198%. А в Ростове-на-Дону холода готовятся встречать с обогревателями – их продажи выросли на 140% относительно среднего значения в течение года.

Аналитики Ozon отмечают, что тренд прошлого года подтверждается – во время многодневных распродаж около трети клиентов возвращаются на онлайн-площадки за повторными заказами. Многодневные акции позволяют удобно распределить расходы и обдумать покупки не первой необходимости: например, в первый день акции клиенты покупают одежду, а к концу промо возвращаются за продуктами и товарами для дома.